O Millennium bcp é atualmente a marca mais valiosa entre os bancos portugueses. Segundo a prestigiada revista norte-americana The Banker, que todos os anos estabelece o ranking mundial do valor das marcas associadas a bancos, o Millennium bcp foi o único banco português que assistiu a uma subida de valor da sua marca, durante o último ano.

No espaço de um ano, o valor da marca aumentou 16 por cento, para cerca de 533 milhões de euros.

Quando comparado com o ranking do ano passado, a marca do Millennium bcp foi a única marca de um banco português a subir no ranking, tendo inclusivamente ultrapassado a Caixa Geral de Depósitos que, até este ano, ocupava a liderança entre os bancos nacionais.

O Millennium bcp ocupa agora o lugar 213º de entre os 500 maiores bancos mundiais avaliados neste exercício pela referida revista, tendo subido 11 lugares face ao ranking de 2014.

O valor calculado para a marca “Millennium bcp” passou de 459 milhões de euros, em 2014, para 533 milhões de euros em 2015.

Este ranking, elaborado anualmente pela revista de referência dentro do setor financeiro, é feito pela empresa de consultoria Brand Finance – contratada pela The Banker – e obedece ao método da cedência dos “royalties” associados às marcas.

A Brand Finance elenca os bancos de todo o mundo com base no valor que um terceiro teria de despender caso quisesse utilizar a marca de cada banco.

Para calcular o valor de cada marca, a Brand Finance analisa os dados financeiros e receitas associados à marca de cada banco, dividindo-os posteriormente em diferentes categorias, como sejam:

• banca de retalho,
• banca comercial,
• seguros,
• gestão de ativos
• e cartões de crédito.

À cabeça do ranking mundial de marcas associadas a instituições bancárias, à semelhança do que sucedeu em 2014, está o banco norte-americano Wells Fargo a que se segue o chinês ICBC (6º lugar em 2014), e o britânico HSBC (2º lugar em 2014).

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